2020愿景:地方新闻的未来是流媒体

随着2010年代的结束，日历翻到2020年, 期待未来可能比以往任何时候都更重要. 在竞争激烈的媒体环境中，媒体公司和新闻编辑室适应和发展以保持领先于技术和行业曲线的能力可以决定成败.

追赶

新闻内容的制作和传播方式发生了巨大变化, 当新闻编辑室感受到精通数字技术的观众及其点播观看偏好的影响时，这一点也不奇怪. 消费者正在从预约式的观看方式转向他们想看什么就看什么. 网飞公司, 亚马逊和其他娱乐流媒体服务在质量和消费者期望方面设定了很高的标准.

在新闻方面，情况有所不同. 今天的直播体验基本上是无缝的:高质量的内容使用可靠的技术和经过验证的流程，直接向家庭观众提供内容, 是什么让你养成了每天收听电视的习惯. 挑战在于确保在线体验与广播标准相匹配. 当质量和易用性不如其他在线观看机会那样无缝时，观众不一定会转向新闻编辑室直播的在线版本.

A 最近的研究 仅去年一年，观看传统广播内容的时间就减少了10%. 这是一个急剧的下降. 现在市场上有了新的流媒体平台，比如Disney+和Apple TV, 没有真正的理由认为这些基本趋势会很快改变. 现在一半的内容是在线消费的, 新闻机构面临的困难是，不断增加的在线受众不足以弥补传统受众渠道的持续下降.

考虑一下这个令人大开眼界的事实:将一家中等市场电视台的传统电视观众每月的广告浏览量转化为在线指标，相当于每月7100万次的曝光量. 目前，这家电视台每月的平均曝光量为85万. 换句话说, 即使你的在线参与度是原来的两倍或三倍，也不足以弥补你因传统的观众流失而造成的损失. 计算起来很简单:观众减少了10%, 要想弥补这一差距，需要在线广告增长10倍.

这并不意味着新闻编辑部应该失去希望. 在那里 是 新的工具和流程正在进入市场，可能会带来巨大的变化. 它们可以从根本上提高用户粘性, 改变广告的投放方式, 并通过更好的基础设施和技术架构显著提升在线体验. 整合的流程和技术高效的工作流程可以帮助新闻编辑室极大地改善他们的在线产品，并通过“连续的新闻台”吸引观众,随时都能看到新闻片段和内容, 在任何地方.

轻松创造内容

运营和技术更新不应只关注在线观看体验, 但新闻编辑室需要利用24/7的新闻周期，与要求越来越高的观众的期望和习惯保持一致. 

Traditional morning 和 evening live broadcast news shows require a great deal of heavy lifting from a production st和point; raw footage requires a significant amount of production work to be ready to air. 在网上建立一个连续的新闻台的最大障碍是缺乏工具, 在滚动的基础上处理这些生产需求的时间和欧洲杯在哪投注. 人力和资金需求是一个障碍，但时间本身才是真正的问题. 在一个日益点播的世界里，任何延迟观众体验的事情都是有问题的, 新闻尤其脆弱，因为它容易腐烂. 

幸运的是，新一代复杂的新平台旨在解决这些问题. 其中最好的方法使新闻编辑室能够迅速克服这些挑战, 有效和自动更新在线内容. 集成软件添加图形, 封闭字幕和元数据, 基本上是将传统上费力的生产过程自动化. 另外, 一些平台可以根据地理或其他因素等标准动态地为浏览者生成页面浏览量. 

结果是, 第一次, 新闻编辑室自定义内容和创建独特观看体验的能力. 早期的结果表明，这种定制的线性点播内容流可以显著增加观看时间——举个例子, 从1.每次5到15分钟. 就像观看时间增加了10倍一样, 广告库存也增加了10倍. 

创造力和机会

2020年及以后, 部署正确的工具和解决方案来生产, 内容的保护和货币化将成为媒体难题中越来越关键的一块. 传统新闻机构将需要更多地依赖于一套日益强大且(理想情况下)集成的工具和解决方案. 同样，当前的科技生态系统也已经完全成熟, 由支持传统广播的相互关联的互补工具和技术链组成, 下一代技术解决方案也需要同样无缝.

但技术并不是唯一的答案. 新闻编辑室需要发挥创造力，才能充分利用这些新功能. 一些电视台正在创建主题内容类别，如“怀旧星期四”或个人频道(如鼓舞人心或感觉良好的故事)，旨在吸引突发新闻专题以外的观众. 其他媒体则通过将档案数字化和重新利用旧片段来缓解生成新内容的需求. 

协同与主动

一如既往地, 底线就是底线, 而且许多新故事的价值等式并不好. 传统的原创广播内容通常收费1美元以上,每分钟生产和播送. 再加上地方电视台的收视率每年以10%的速度下降, 担心长期趋势和对收入的影响是合理的.

新闻编辑室应该明智地走在问题的前面，做一些网络影响者和内容创作者早就认识到的事情:拥有和控制自己的受众是有价值的. 通过持续的数字新闻台建立和维持受众需要两个关键要素:

• 足够吸引人的原创内容
• 能够以及时和经济有效的方式获得在线内容

这就是为什么它如此重要——因为观众现在可以选择看任何他们想看的东西, 只要他们愿意, 在任何对他们方便的屏幕上——新闻编辑室展望未来，找到自动化生成所需的工具, 为他们的观众提供流媒体内容. 正确的工具, 战术, 的见解, 基础设施将不仅允许新闻编辑室简化其内容创作, 但在2020年及以后，它将跟上观众的需求和快速的新闻周期. 增加自动化功能并无缝集成到相邻的系统中，而不会中断现有员工的工作流程，从而以经济实惠的方式提升观众的观看体验 和 自有内容变现. 通过这样做, newsrooms won't just be catching up with entertainment platforms that have led the way in this 是na; they will be better positioned for long-term success in a dynamic 和 ever-changing digital media l和scape.

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